La imagen de marca de Coca-Cola, uno de los principales inversores en publicidad en los medios de comunicaci?n, apenas se ve cuestionada. Sin embargo, Coca-Cola presenta un historial marcado de abusos e impunidad. coca-cola-1939b.jpg
?una coca-cola y una sonrisa? En la historia del refresco m?s conocido del mundo no todo son sonrisas.(leer mas…)

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La multinacional hace frente a constantes denuncias, esc?ndalos y juicios sobre violaciones de derechos humanos, laborales y ecol?gicos. Ahora, su m?rketing tiene que contrarrestar la mala publicidad que le da, por ejemplo, ser nombrada una de las diez peores empresas del mundo, galard?n que le adjudic? la Multinational Monitor en 2001 y 2004.

La f?rmula secreta

Coca-Cola ha construido un imperio comercial a nivel planetario: vende cerca de 400 marcas de bebidas (entre refrescos, agua, zumos, t? y caf?) en m?s de 200 pa?ses, controlando el 50% del mercado mundial de gaseosas. Sus beneficios en 2005 alcanzaron los 15.000 millones de d?lares. Y cada d?a se beben en todo el mundo m?s de mil millones de latas o botellas de Coca- Cola.

La f?rmula: uno, ser la empresa que m?s dinero se ha gastado en la historia en publicidad; dos, rodearse de poderosos aliados, tanto de lobbies empresariales como de la clase pol?tica y tres, delegar toda la responsabilidad social a sus empresas subcontratadas (embotelladoras y distribuidoras) sin asumir las acciones realizadas por ?stas ni establecer c?digos de conducta.

Tanto directa o indirectamente, se acusa a Coca-Cola de intimidar, amenazar, extorsionar e incluso asesinar a sus trabajadores. Algunos ejemplos: en Turqu?a 14 transportistas de la empresa y sus familias denunciaron en 2005 haber sido intimidados y torturados a manos de una rama especial de la polic?a por orden de Coca- Cola; en Punjab, Pakist?n, los trabajadores fueron despedidos en 2001 por protestar por la falta de personal (y posteriormente readmitidos por orden judicial); en Nicaragua, el Sindicato ?nico de Trabajadores de la Empresa de Coca-Cola denunci? en 2005 que a sus empleados de la embotelladora de Coca-Cola PANAMCO se les neg? el derecho a organizarse, amenaz? y despidi? ilegalmente.

Asesinatos de sindicalistas

El caso de Colombia es de una crudeza especial. El Sindicato Nacional de Trabajadores de la Industria Alimentaria de Colombia (SINALTRAINAL) denuncia que la empresa Coca-Cola intimida y tortura a sus sindicalistas mediante escuadrones de la muerte a trav?s de sus envasadoras subcontratadas. Desde 1990, ocho empleados de las embotelladoras de Coca-Cola han sido asesinados por los paramilitares, 48 trabajadores se han visto obligados a esconderse y otros 65 han recibido amenazas de muerte.

Por otro lado, se multiplican las protestas sobre los delitos ecol?gicos de la multinacional y sobre la insostenibilidad de sus envases. Para producir un litro de Coca- Cola se necesitan tres litros de agua, lo que ha empujado a la empresa a controlar acu?feros en todo el mundo. Estas reservas subterr?neas pueden ser de varios kil?metros cuadrados y a veces constituyen recursos vitales para muchas comunidades. Es el caso de la India (en Estados como Kerala y Rajast?n), donde Coca-Cola ha sido acusada de causar el desabastecimiento de agua en zonas ya castigadas por la sequ?a, provocando la deshidrataci?n de las comunidades, la sequ?a de los pozos y la destrucci?n de la agricultura local. En esta l?nea, tambi?n en Panam? han sufrido la contaminaci?n del agua a causa de las actividades de las plantas embotelladoras: en 2003 Coca-Cola fue condenada a pagar una multa de 300.000 d?lares por contaminar el r?o Matasnillo y la bah?a de Panam? con 1,5 metros c?bicos de tinte rojo, el utilizado en la producci?n de sus zumos de frutas.

Adem?s, los envases de un solo uso suponen un grave problema ecol?gico mundial por la cantidad de residuos s?lidos que producen, m?s a?n si se trata de latas de aluminio (lo que corresponde al 34% de sus productos en el Estado espa?ol), por ser uno de los procesos industriales m?s contaminantes o de botellas de pl?stico no recicladas.

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